唐晓涵 :视频号与抖音的4点区别

2021-03-09 xxvv


这个话题要从周末的一个故事说起。 9岁的侄子来我家玩,在沙发上抱着手机刷抖音,一刷就是2个小时,他打字不太熟,竟然学会了语音搜索。 这事让在房间写毛笔字的我看着很焦虑,“网瘾少年,沉迷抖音,时间杀手”这些词汇蹦入我的脑海。 虽然有时候我也刷抖…

这个话题要从周末的一个故事说起。
9岁的侄子来我家玩,在沙发上抱着手机刷抖音,一刷就是2个小时,他打字不太熟,竟然学会了语音搜索。
这事让在房间写毛笔字的我看着很焦虑,“网瘾少年,沉迷抖音,时间杀手”这些词汇蹦入我的脑海。
虽然有时候我也刷抖音,但是我是在工作,看到小孩刷抖音,我觉得他是在浪费时间。
我问他,抖音好玩吗?学到啥了?他说好玩,同学都在玩。
我拿出手机,打开视频号,给他刷,你看这个吧,一样。
他试探性的刷了下视频号,没1分钟立马马上退出,转回看抖音,说,看不懂,不好玩。
孩子教育问题真的很难,后来我和他商量,可以看,但是每次只能刷半小时,而且看完要总结自己学到什么了,并和我分享,嘿,这事就慢慢来吧。
抖音本来就是属于年轻人的,也是他们的社交谈资,他不玩,就没有和同龄人的共同话题,直接制止也不好,同时,抖音势不可挡,它简单到小孩都能沉迷,这是它的成功。
抖音更是在逐渐成为未来最大的搜索流量入口,目前抖音搜索日活已经四亿,00后10后以后获取新知可能都会从抖音去搜索,这样的行为习惯正在养成,包括我自己,需要了解什么知识,以前是百度,现在是抖音搜索看看先。
回到正题,为什么9岁的小孩更喜欢刷抖音,而不是视频号?今天这篇咱们简单聊聊抖音和视频号的区别。


首先,从流量来看,抖音是公域流量池,它是公开的开放的,也是目前全网短视频最大的平台,抖音日活约4个亿。视频号依托11亿的微信用户,目前日活据说也有2亿。
微信用户里有很多人是不可能看抖音快手的,而抖音快手是有很多重叠用户,他们大部分却都有视频号,从这里看,视频号和抖音的用户未必是重叠的。
其次,抖音最早定位的是音乐平台,后来定位娱乐平台,记录美好生活,年轻人居多,抖音的沉浸感更强,这就是为什么小孩一刷可以刷两小时,因为它在15秒以内就能让人得到快感,玩抖音就像是进入一个娱乐场所,嗨起来。
小孩为什么不喜欢看视频号?
视频号更像是一个图书馆,用户调性也不一样,它的内容更具教育和科普性,抖音更偏重娱乐类内容,目前的视频号更偏向知识和资讯类内容。
当然不排除一点,我的手机关注视频号几乎都是商业,新媒体,营销类,包括我的朋友圈也都是同行,职场人士,所以系统会推送很多类似的商业视频给我,这种类型的内容,小孩当然不喜欢,也看不懂。

我们发现很多在抖音火了一遍的内容,在视频号同样火了,这说明大家对视频内容的偏好是一致的,也就是我们经常说的,内容要是情趣用品,有情感,走心,有趣,好玩,有用,同时有品,看起来不low,有自己的品牌调性。
同时,视频号的私域用户占比很大,它不需要完全在公域平台里不竞争,同样的内容,在视频号火了,在抖音却未必数据好,这是基于博主本身私域流量运营的结果,所以我们看到很多简单剪辑的短视频在视频号上的曝光比抖音、快手效果好很多。

再者,抖音是机器算法推荐分发的,视频号是强社交推荐,更注重圈层传播,精准性更高。而且,视频号和公众号小程序商城都是打通的,这是一个生态,更容易形成商业闭环。而在抖音,你和主播在直播间聊天, 最后一句话都是:加个微信吧。
在视频号呢,用户已经完成被教育,他们会主动私信要求加微信。

在视频号的视频分享更方便,直接可以转发到朋友圈和群传播,抖音呢,需要另外下载视频后才能在朋友圈传播,比较麻烦。
视频号传播的逻辑大致是:以个人微信注册企业视频号(需要认证)后发布内容,员工、代理等好友在朋友圈转发点赞以后;他们的朋友、前同事、亲戚朋友会看到,如果他们也点赞了,那么他们自己的圈子又能看到了。


即:依靠社交关系做内容推荐,不做内容分发,依靠用户主动选择订阅观看。

还有一点很关键,单从抖音和视频号的制作成本来看,我们服务企业短视频内容就很明显的感受到,抖音的成本比视频号要高很多,一个新号起盘最低也要准备10万起,因为流量越来越贵,这还只是推广成本,不包括本身内容策划制作成本。
但是视频号就未必了,一两个人拿个手机,就有可能开始,很适合草根阶层,只要有内容创作能力,就有可能获取新的流量,所以视频号,对于有微信运营经验的人来说,特别是有公众号粉丝的人,可以说是一次流量重构的机会。
互联网改变了商业形态,而自媒体改变了信息传播模式,以抖音和视频号为首的短视频改变了内容分发逻辑与内容消费模式,甚至有可能改变一代人的阅读习惯。

那么,对于企业而言,要不要入局做视频号呢?应该如何定位它在自媒体矩阵中的地位?如何做账号和内容定位?后续和大家分享。
参考阅读:
共享市场部社群2021年招募!
抖音运营实战技能篇(下)25361字,慎点 视频号运营战略地图 推荐四篇有用的干货精选


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